OBIETTIVI E PROGRAMMA

Il corso insegna le tecniche fondamentali per il posizionamento del brand, inteso come lo spazio unico occupato nella mente dei consumatori rispetto ai concorrenti. Attraverso l’analisi delle caratteristiche del prodotto, della comunicazione, dell’esperienza utente e dell’identità visiva, il percorso mira a fornire gli strumenti per superare la concorrenza comprendendo i meccanismi cognitivi dei clienti.

A chi si rivolge

• Imprenditori e dipendenti: interessati ad applicare strategie di marketing per promuovere le proprie attività.

• Freelance e lavoratori autonomi: professionisti del settore digitale che vogliono aggiornare le proprie competenze web e social media.

Argomenti e contenuti

• Brand e Trade Mark:

  • Cosa si intende per Brand?

  • Insegna, marchio, logo e packaging: quale strategia adottare.

  • Estetica e identità: colori, movimento e design.

  • Fare Branding: copiare o cercare l’originalità.

  • Salvaguardia: registrazione, difesa legale e controllo dell’utilizzo del marchio sul web.

  • La Brand Identity.

• Brand Positioning e Repositioning:

  • Posizionamento del prodotto vs posizionamento del brand.

  • Analisi dei segmenti di mercato e della concorrenza.

  • Definizione della Value Proposition e del vantaggio competitivo.

• Comunicare il Brand Positioning:

  • La formula di comunicazione e i piani di marketing (Mix media).

  • Influence, Content e Guerrilla marketing.

  • Social Media Marketing e posizionamento.

  • SEO e marketing sui motori di ricerca (MDR).

• Mantenere la Brand Positioning:

  • Monitoraggio e Brand Reputation.

  • Azioni strategiche di riposizionamento.

• Conclusioni:

  • Come condurre un’analisi pratica sul proprio prodotto.

Obiettivi

L’obiettivo è padroneggiare le tecniche di differenziazione per influenzare la percezione del marchio. Il corso si focalizza sulla costruzione di un’identità forte e sulla comunicazione pubblicitaria mirata per ottenere e mantenere un vantaggio competitivo sostenibile.

Durata

2 ore

Certificazione

Gli attestati rilasciati permettono di acquisire competenze secondo quanto indicato dal Framework DigComp 2.1. Sono pertanto in grado di attestare in maniera oggettiva le competenze digitali necessarie per operare correttamente a livello professionalizzante nel contesto lavorativo europeo.